لینک سازی داخلی چیست؟ – آموزش خلاصه
یکی از تکنیک‌های مهم در بهبود سئو، ایجاد لینک داخلی بین صفحات مختلف وبسایت است. با لینک داخلی صفحات وب را به یکدیگر متصل می‌کنید تا ربات‌های جستجو و کاربران راحت‌تر به محتوای جدید و مرتبط دسترسی پیدا کنند. در این آموزش یاد می‌گیرید لینک سازی داخلی چیست و چه اهمیتی در سئوی وبسایت دارد. در ادامه علاوه بر آشنایی با انواع لینک داخلی، به آموزش لینک سازی داخلی در سایت می‌پردازیم و خطاهای متداول این فرایند را در سئوی سایت بررسی می‌کنیم.
تعریف لینک داخلی
«لینک داخلی» (Internal Link) پیوندی است که صفحه A وبسایت را به صفحه B همان وبسایت متصل می‌کند. لینکهای داخلی را ممکن است در منوی اصلی و منوی «پایین صفحه یا فوتر» (Footer) هر وبسایت هم ببینید.
صرف‌نظر از محل قرار گرفتن، لینکهای داخلی با دو کاربرد اصلی زیر به بهبود سئوی داخلی وبسایت کمک می‌کنند:
- هدایت کاربر به صفحات دیگر وبسایت
- کمک به ربات‌های جستجو برای پیدا کردن صفحات جدید
تفاوت لینک سازی داخلی و خارجی
«لینک خارجی» (External Link) به لینکی گفته می‌شود که بین صفحات دو وبسایت مجزا ایجاد می‌شود. با دانستن این تعریف، درک تفاوت بین لینک داخلی و خارجی چندان دشوار نیست. لینکهای داخلی برای مرتبط کردن صفحات متعلق به یک دامنه به کار می‌روند، در‌حالی‌که لینکهای خارجی بیشتر با هدف نقل‌قول یا معرفی منابع بیشتر در وب‌سایت‌های دیگر ایجاد می‌شوند.
لینکهای خارجی خود به دو دسته تقسیم می‌شوند:
- «لینکهای ورودی» (Inbound Links): این لینک‌ها با نام بک‌لینک نیز شناخته می‌شوند، لینک‌هایی هستند که از طرف وب‌سایت‌های دیگر به طرف وبسایت شما ایجاد می‌شوند.
- «لینکهای خروجی» (Outbound Links): لینک‌هایی که شما به صفحات وب‌سایت‌های دیگر ایجاد می‌کنید.
چرا لینک سازی داخلی مهم است؟
تعریف لینک داخلی ساده است اما برنامه‌ریزی و داشتن استراتژی برای ایجاد این لینک‌ها، فرایندی که در اصطلاح سئو به آن «لینک سازی داخلی» می‌گوییم، چندان ساده نیست و باید آن را مطابق با اصول سئوی وبسایت انجام دهید. قرار است با ایجاد لینک بین صفحات وبسایت به «خزنده‌ها» (Crawlers) موتور جستجو و کاربران کمک کنید راحت‌تر بین صفحات مختلف جابه‌جا شوند.
بر همین اساس اهمیت لینک‌دهی داخلی صحیح بین صفحات وبسایت را می‌توان از دو جنبه بررسی کرد:
- از نظر کاربر و کمک به بهبود تجربه کاربری
- از نظر موتورهای جستجو و کمک به بهبود سئو
بیینیم اثر لینک سازی داخلی در بهبود موارد بالا چیست و چرا وب‌سایت‌هایی که لینک‌سازی داخلی را جدی می‌گیرند، رتبه بهتری در صفحه نتایج کسب می‌کنند.
کمک لینک سازی داخلی به بهبود تجربه کاربری
وجود لینک داخلی در وبسایت دسترسی کاربران به صفحات مختلف آن را آسان‌تر می‌کند. در ادامه یاد می‌گیرید این موضوع چطور در بهبود ناوبری وبسایت، ارتقای مطالب مهم و در نهایت کمک به درک عمیق‌تر مفاهیم موثر است.
ناوبری آسان در وب سایت
لینک‌سازی داخلی وبسایت شبکه‌ای از صفحات وب مرتبط و پیوسته بهم ایجاد می‌کند. هر بازدیدکننده می‌تواند از طریق این لینک‌ها به‌راحتی صفحات مرتبط را پیدا کند و نیازی نیست برای این کار حتما به منوی اصلی وبسایت برگردد. این موضوع تجربه کاربری (UX) وبسایت را بهبود می‌دهد.
فرض کنید کاربر وارد صفحه وبی با موضوع «انواع مختلف سئو» شده است. اگر در این صفحه، همزمان با توضیح هریک از انواع سئو، لینک مطالب مرتبطی مثل سئوی خارجی، سئو تکنیکال و سئو محلی را قرار دهید، احتمالا کاربر برای خواندن اطلاعات بیشتر به این صفحات مراجعه می‌کند.
اصلی‌ترین هدف استفاده از لینک‌سازی داخلی می‌تواند ترغیب کاربران به بیشتر ماندن در صفحه باشد و نشان دادن محتوای مرتبط و مفید در صفحات درست وبسایت، بهترین راه برای رسیدن به این هدف است
ارتقای صفحات و مطالب مهم وب سایت
از طریق لینک‌سازی داخلی درست و اصولی می‌توانید صفحات فرود و مطالب مهم‌تر وبسایت را ارتقا و آن‌ها را بیشتر در معرض دید کاربران قرار دهید.
پیدا کردن درک عمیق تر کاربر از مفاهیم
لینکهای داخلی ابزارهای قدرتمندی برای ارائه توضیح بیشتر در مورد مفاهیم ناآشنا، فراهم کردن اطلاعات تکمیلی در مورد موضوع یا معرفی منابع تکمیلی در اختیار وب‌مسترها و نویسندگان محتوا قرار می‌دهند. چنین محتوایی کامل‌تر و معتبرتر است و باعث تعامل بیشتر کاربر با صفحات وب سایت و جلب اعتماد او می‌شود.
قبل از این‌که بگوییم دلایل اهمیت لینک سازی داخلی در سئوی وبسایت چیست توجه شما را به این نکته جلب کنیم که رضایت گوگل در رضایت کاربر نهفته است و هرچه تجربه کاربری بهتری برای کاربر فراهم کنید، احتمال این‌که در صفحه نتایج رتبه بهتری بگیرید، بیشتر است. بنابراین همه مواردی که تا اینجا بررسی شدند، به‌طور غیرمستقیم روی سئوی وبسایت اثرگذارند.
اهمیت لینک سازی داخلی در سئو
لینک‌سازی داخلی با کمک به ربات‌های جستجو، به‌طور مستقیم روی بهبود سئوی وبسایت اثرگذار است. در فهرست زیر دو مورد از دلایل این موضوع را بررسی کرده‌ایم:
- فهم بهتر ساختار وبسایت توسط ربات جستجو
- انتقال ارزش و اعتبار صفحات وب از طریق لینک‌ها
فهم بهتر ربات جستجو از ساختار وب سایت
زمانی که بین دو صفحه A و B وبسایت لینک ایجاد می‌کنید، به گوگل اطلاع می‌دهید که موضوع این دو صفحه به یکدیگر مرتبط است. گوگل از این اطلاعات برای فهم بهتر موضوع صفحات استفاده کرده و درک می‌کند صفحات مختلف وبسایت چگونه از نظر مفهومی با یکدیگر مرتبط می‌شوند.
وجود لینک داخلی بین صفحات کمک دیگری هم به موتورهای جستجو می‌کند و آن پیدا کردن و «نمایه‌گذاری» (Indexing) صفحات جدید است. به‌طور کلی ربات‌های جستجو رفتار مشخصی برای پیدا کردن صفحات جدید دارند:
- ابتدا وارد صفحاتی می‌شوند که از قبل «خزش» (Crawling) و نمایه‌گذاری شده‌اند.
- سپس لینکهای درون این صفحات را دنبال می‌کنند تا به صفحات جدید برسند.
اگر لینک صفحات جدید وبسایت را در صفحات قدیمی‌تر قرار ندهید، گوگل از کجا متوجه وجود این صفحات می‌شود؟ بنابراین درک ارتباط بین صفحات مختلف و پیدا کردن صفحات جدید باعث می‌شود ربات‌های جستجو بهتر ساختار وبسایت را درک کنند که در نتیجه آن صفحات رتبه بهتری در SERP می‌گیرند.
انتقال ارزش و اعتبار بین صفحات وب
زمانی که بین دو صفحه وب لینک داخلی ایجاد می‌کنید، بخشی از اعتبار یا «رتبه صفحه» (PageRank) از صفحه معتبرتر به صفحه کم‌اعتبارتر منتقل می‌شود. رتبه صفحه یکی از الگوریتم‌های گوگل است که برای سنجش میزان اهمیت صفحات وب استفاده می‌شود. به این اتفاق در سئو، انتقال «ارزش لینک» (Link Juice) گفته می‌شود.
فرض کنید صفحه وب A رتبه صفحه بالایی دارد و بک‌لینک‌های زیادی از وب‌سایت‌های خارجی دریافت کرده است. زمانی که بین این صفحه و صفحه B لینک داخلی ایجاد می‌کنید، بخشی از این اعتبار به صفحه B منتقل می‌شود. با تشخیص این صفحات پراعتبار در وبسایت و استفاده از پتانسیل لینک‌سازی داخلی می‌توانید بخشی از اعتبار وبسایت را بین صفحات کم‌وزن‌تر وبسایت تقسیم کنید. تصویر زیر توصیف بهتری از آنچه رخ می‌دهد، به شما نشان می‌دهد:
انواع لینک داخلی کدام است؟
تا اینجا یاد گرفتید مفهوم لینک سازی داخلی چیست و اهمیت آن را در بهبود سئوی وبسایت درک کردید. لینکهای داخلی با توجه به محل قرار گرفتن و کاربرد دو نوع اصلی دارند که در همکاری با یکدیگر دسترسی به صفحات مختلف را آسان کرده و ارزش لینک را بین صفحات مختلف انتقال می‌دهند. این لینکهای داخلی عبارت‌اند از:
- «لینکهای ساختاری» (Structural Links): لینکهای موجود در منوی اصلی، پایین صفحه (فوتر) یا نوار کناری صفحات مختلف وبسایت که نقش ناوبری و انتقال ارزش لینک را برعهده دارند.
- «لینکهای متنی» (Contextual Links): لینکهای داخلی درون متن که وظیفه اصلی آن‌ها معرفی محتوای مرتبط به کاربران است.
لینک داخلی ساختاری
اگر از شما بپرسند مهم‌ترین نوع لینک داخلی چیست می‌توانید از لینکهای ساختاری نام ببرید که چون بیشتر با هدف ناوبری آسان‌تر کاربران ایجاد می‌شوند، به آن‌ها «لینکهای ناوبری» (Navigational Links) هم گفته می‌شود. این لینک‌ها در بخش‌های مختلف صفحه اصلی وبسایت مثل منوی بالایی، «نوار کناری» (Sidebar)، پایین صفحه (فوتر) یا منوی «بردکرامب» (Breadcrumb) قرار می‌گیرند و معمولا در تمام صفحات وبسایت تکرار می‌شوند.
هدف اصلی ایجاد این لینک‌ها، ناوبری راحت کاربران از یک صفحه به صفحه دیگر است اما نقش بسیار مهمی هم در انتقال ارزش صفحات اصلی وبسایت به صفحات داخلی‌تر برعهده دارند. برای مثال منوی بالایی مجله فرادرس را در نظر بگیرید که دسته‌بندی‌های موضوعی مطالب وبلاگ را نشان می‌دهند:
ین منو در تمام صفحات و بلاگ‌پست‌ها تکرار می‌شود و کاربران می‌توانند از طریق آن خیلی راحت بین موضوعات مختلف جابه‌جا شوند و در صورت لزوم خیلی سریع به صفحه اصلی برگردند. همه لینکهای این منو داخلی هستند و توجه داشته باشید که کلیک روی لینک «فرادرس» شما را به وبسایت رسمی فرادرس هدایت می‌کند چون مجله فرادرس محصول وبسایت رسمی فرادرس است. لینکهای داخلی ناوبری بر اساس محل قرارگیری می‌توانند نام‌های مجزایی داشته باشند که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم.
لینک پایین صفحه
«لینکهای داخلی پایین صفحه یا فوتر» (Footer Links) در واقع بخشی از لینکهای ساختاری هستند که در پایین صفحه قرار می‌گیرند. این لینک‌ها کاربران را به صفحات مهمی مثل صفحه تماس با ما، صفحه درباره ما و صفحه پرسش‌های متداول هدایت می‌کنند که هر بازدیدکننده ممکن است بخواهد به‌طور ناگهانی از آن‌ها بازدید کند. تصویر زیر، منوی پایین صفحه وبسایت رسمی فرادرس را نشان می‌دهد:
لینک نوار کناری
در بسیاری از وب‌سایت‌ها می‌توانید لینکهای داخلی را در نوار کناری سمت راست یا چپ صفحات ببینید. لینکهای این بخش اغلب اوقات بازدیدکنندگان را به صفحات و مطالب محبوب و مرتبط هدایت می‌کنند. بسیاری از وب‌سایت‌های خبری یا وبلاگ‌های آموزشی از این قابلیت برای ترغیب بازدیدکنندگان به دیدن صفحات مرتبط دیگر در وبسایت استفاده می‌کنند:
لینک داخلی متنی
لینکهای داخلی متنی در داخل متن و محتوای صفحات قرار می‌گیرند و کاربرد اصلی آن‌ها هدایت کاربران به صفحات دارای محتوای مرتبط است. این لینک‌ها معمولا روی کلمات و عبارات توصیفی به نام «انکرتکست» یا «متن لینک» (Anchor Text) ایجاد می‌شوند. وجود لینک داخلی در متن هم محتوای مرتبط را به کاربران نشان می‌دهد و هم ربات‌های جستجو را در مورد نحوه ارتباط صفحات یا پست‌های وبلاگ به یکدیگر راهنمایی می‌کند.
برای مثال در تصویر بالا، لینک داخلی را روی عبارتی ایجاد کرده‌ایم که ممکن است بازدیدکننده صفحه بخواهد در مورد آن اطلاعات بیشتری کسب کند. از طرف دیگر به ربات جستجو در مورد ارتباط موضوع صفحه فعلی و صفحه مقصد اطلاع داده‌ایم. انکر تکست‌ها مهم‌ترین موضوع در زمان ایجاد لینک داخلی متنی بین صفحات وبسایت هستند و بهتر است حتما به موضوع صفحه مقصد مرتبط باشند.
آموزش لینک‌سازی داخلی
تا اینجا با مفهوم لینک سازی داخلی آشنا شدید و انواع لینکهای داخلی را شناختید. در این مرحله حتما سوال شما این است که چطور و بر اساس چه اصولی لینک داخلی بسازیم. در فهرست زیر اصول انجام این کار را خیلی ساده بیان کرده‌ایم.
- استفاده از انکرتکست دارای کلمه کلیدی
- ایجاد لینک داخلی از صفحات مهم به صفحات کم اعتبار
- استفاده از انکرتکست متفاوت برای اشاره به صفحات مشابه
- آنالیز وضعیت لینک سازی داخلی با سرچ کنسول گوگل
- قرار دادن لینکهای داخلی در بخش‌های بالاتر صفحه
- توجه به Dofollow بودن لینک داخلی
- استفاده از لینک داخلی برای کمک به نمایه‌گذاری
- لینک‌دهی داخلی اصولی از صفحه اصلی
- استفاده نکردن از ابزار برای لینک سازی داخلی
- استفاده از لینک داخلی برای بهبود معماری وبسایت
- افزودن لینک داخلی به صفحات قدیمی
- توجه به تعداد لینکهای داخلی
- بررسی نسخه موبایلی وبسایت
- توجه به اولویت لینک اول
زیاد بودن تعداد لینک داخلی در صفحه
یکی از بزرگ‌ترین خطاها در زمان لینک‌سازی داخلی، ایجاد لینکهای داخلی زیاد در صفحات وبسایت است. این کار بازدیدکنندگان وبسایت و ربات‌های جستجو را سردرگم می‌کند چون نمی‌توانند درک کنند کدام یک از لینکهای صفحه واقعا مهم و مرتبط به موضوع است.
به‌همین دلیل بهتر است به‌جای تمرکز روی تعداد لینکهای داخلی در صفحه بیشتر روی کیفیت آن‌ها تمرکز کنید. این نکته را در نظر بگیرید که قانون مشخصی برای تعداد لینکهای داخلی هر صفحه وب وجود ندارد اما کارشناسان سئو توصیه می‌کنند این عدد را زیر ۱۰۰ نگه دارید. همچنین، می‌توانید از طریق گوگل آنالیتیکس لینکهای داخلی را که کسی روی آن‌ها کلیک نکرده پیدا و آن‌ها را از صفحه حذف کنید.
جمع‌بندی
لینک سازی داخلی یکی از عناصر اصلی در سئوی داخلی وبسایت است. در این استراتژی صفحات مختلف وبسایت را به یکدیگر متصل می‌کنید تا هم کاربران و هم ربات‌های جستجو راحت‌تر بین صفحات مختلف جابه‌جا شوند. این کار با بهبود تجربه کاربری و کمک به درک بهتر موضوع صفحات و نحوه ارتباط آن‌ها به یکدیگر اثر مثبتی روی رتبه وبسایت در صفحه نتایج دارد.
لینکهای داخلی را می‌توان به دو دسته اصلی ساختاری و متنی تقسیم کرد که هرکدام ویژگی‌های خود را دارند. لینکهای ساختاری در منوی اصلی، پایین صفحه (فوتر) و نوار کناری صفحات وبسایت قرار می‌گیرند اما لینکهای متنی در داخل محتوا اضافه می‌شوند و محتوای مرتبط را به کاربران نشان می‌دهند. ازجمله اصلی‌ترین نکات در لینک سازی داخلی وبسایت می‌توان به موارد فهرست زیر اشاره کرد:
- استفاده از انکر تکست‌های مرتبط و نیمه منطبق برای لینک
- ایجاد لینک داخلی از صفحات اصلی به صفحات داخلی‌تر وبسایت
- اضافه کردن لینک داخلی به صفحات قدیمی
- تحلیل وضعیت لینک‌ها با ابزار گوگل سرچ کنسول
سوالات متداول شما
تفاوت لینک سازی داخلی و خارجی چیست؟
لینک سازی داخلی به زبان ساده به معنی ایجاد لینک بین صفحات مختلف یک وبسایت است در‌صورتی‌که در لینک سازی خارجی، بین دو صفحه از دو وبسایت مختلف لینک ایجاد می‌کنید. به‌عبارت بهتر، در لینک سازی داخلی بین صفحات وبسایت خودتان لینک ایجاد می‌کنید ولی در لینک‌سازی خارجی به صفحات وب‌سایت‌های دیگر لینک می‌دهید (لینک خروجی) یا وب‌سایت‌های دیگر به صفحات وبسایت شما لینک می‌دهند (لینک ورودی یا بک‌لینک).
استفاده از لینک داخلی در صفحه وب چه اهمیتی دارد؟
لینک سازی داخلی در بهبود سئوی وبسایت اهمیت زیادی دارد چون ربات‌های جستجو از طریق آن‌ها هم بهتر موضوع صفحه را درک می‌کنند و هم صفحات مهم‌تر را تشخیص می‌دهند. فهم کامل‌تر موضوع صفحه باعث می‌شود موتورهای جستجو رتبه بهتری در صفحه نتایج برای صفحه در نظر بگیرند. از طرف دیگر، لینک داخلی با کمک به ناوبری بهتر کاربران در صفحات مختلف وبسایت به درک بهتر آن‌ها از موضوع صفحات کمک می‌کند. این موضوع با افزایش تعامل بازدیدکننده با صفحه، تجربه کاربری وبسایت را بهبود می‌دهد که به‌صورت غیرمستقیم روی بهتر شدن رتبه سئویی وبسایت اثرگذار است.
حداکثر تعداد لینک داخلی در هر صفحه چقدر است؟
در دستورالعمل‌های گوگل پاسخ روشنی در مورد حداکثر تعداد لینک های داخلی هریک از صفحات وب وجود ندارد اما طبق گفته خود گوگل، ربات‌های جستجو می‌توانند تا ۱۰۰ لینک را در هر صفحه دنبال کنند. بر همین اساس باید گفت در عمل نیز زیاد بودن تعداد لینکهای داخلی موجود در صفحه لزوما اثر مثبتی روی تجربه کاربری آن ندارد و محدود کردن تعداد لینک‌ها (داخلی و خارجی) تا حداکثر ۱۰۰ مورد کمک بیشتری به بهبود سئوی وبسایت می‌کند.
راه شناخت فرصت های لینک سازی داخلی چیست ؟
یکی از بهترین روش‌های پیدا کردن فرصت‌های لینک‌سازی داخلی این است که صفحات با رتبه خوب در صفحه نتایج را پیدا کنید. در این صفحات، با استفاده از انکرتکست‌های توصیفی به صفحات مرتبط کم‌اعتبارتر وبسایت لینک داخلی ایجاد کنید.
خطاهای اصلی در زمان لینک سازی داخلی کدامند؟
ازجمله اصلی‌ترین مشکلاتی که برای اثربخشی استراتژی لینک‌سازی داخلی باید به آن‌ها توجه کنید می‌توان به مواردی مثل وجود صفحات یتیم در وبسایت، وجود لینکهای داخلی خراب، تعداد زیاد لینکهای داخلی موجود در صفحه و nofollow شدن لینکهای داخلی اشاره کرد.
استراتژی لینک سازی داخلی شامل چه مراحلی است؟
تدوین استراتژی لینک‌سازی داخلی چندان دشوار نیست و کافی‌ست با کمک گرفتن از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی و سئوی وبسایت مراحل تشخیص صفحات اصلی و مهم وبسایت، ایجاد خوشه‌های محتوا با استفاده از لینکهای داخلی، انتخاب انکر تکست درست، پیدا کردن صفحات معتبر وبسایت و افزودن لینک داخلی به صفحات جدید را به‌ترتیب دنبال کنید.
منبع: فرادرس